Новый отчёт журнала о модной индустрии «Drapers magazine» (официальный сайт издания — drapersonline.com), посвящённый розничной торговле одеждой и составленный в партнерстве со Smurfit Kappa (один из мировых лидеров в области упаковочных решений на основе бумаги, входит в список FTSE 100), говорит о том, что на сегодняшний день упаковка имеет значение для британских потребителей и играет важную роль в принятии покупателями решений о покупке. 64 процента опрошенных заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку, если используется экологически безопасная упаковка.

В ходе проведения опроса выяснилось, что для потребителей в сегменте фэшн-индустрии важен упаковочный материал продукции. 73% респондентов заявили, что использование бумажной или картонной упаковки важно для них при рассмотрении уровня устойчивости бренда. Еще 77% заявили, что бренды должны использовать как можно меньше упаковки, в то время как 66% – сообщили, что для них важно, чтобы упаковка могла быть полностью переработана.
Однако, что, возможно, более актуально для розничных торговцев, почти половина опрошенных заявили, что готовы платить больше как за экологичную упаковку, так и за экологически безопасную доставку готовой продукции. Кроме того, 33% рассказали, что отказываются от покупок из-за ненадежной упаковки; особенно этот пункт важен в онлайн-торговле.
Комментируя важность внедрения экологичной упаковкой для ритейлеров, Эдди Феллоуз, генеральный директор Smurfit Kappa в Великобритании и Ирландии, сказал: «Упаковка – это видимый и ощутимый сигнал приверженности бренда устойчивому развитию. В отчёте подчеркивается, что экологичная упаковка всё чаще становится важным фактором принятия решений для потребителей, покупающих одежду, и показателем устойчивого статуса бренда. Это также подчёркивает важность понимания компаниями возможностей перехода к экологически безопасной упаковке, последствий бездействия для репутации и той роли, которую упаковка может сыграть в достижении целей устойчивого развития».
Исследование также показало: многие потребители считают, что именно розничные торговцы должны лидировать в улучшении показателей устойчивости моды, опережая правительство и самих потребителей.